Du scénariste, éditeur et historien primé de Marvel Comics, Roy Thomas, vient l'histoire de la campagne promotionnelle la plus inspirée de Marvel, rassemblée en un seul volume pour la première fois. En 1974, l'éditeur de Marvel Comics, Stan Lee, a conçu une campagne promotionnelle ingénieuse : les Marvel Value Stamps, qui apparaissaient sur les pages de lettres de leurs bandes dessinées mensuelles. Les lecteurs pouvaient découper ces 100 timbres de super-héros et super-vilains et les placer dans un livret spécial à commander par correspondance. Une fois complétés, ces livres de timbres pouvaient être échangés contre des réductions spéciales et des produits exclusifs.