Le numéro jaune a été conçu comme un hommage à ces peurs familières de la « société de masse » et à la grande préoccupation de nombreuses décennies passées : la conformité ! « À une époque où la ‘pointe de la technologie’ est devenue un outil puissant pour la médiocratisation », a déclaré notre rédacteur en chef, « nous nous engageons fièrement à l’émousser. » Le midcult anxiogène de l'époque comprenait des festivals d'arts parrainés par des compagnies de tabac et le « cynisme affecté des terrains de jeux » des banlieusards des années quatre-vingt-dix. Produit à l'Université de Chicago à l'été 1990, notre deuxième numéro comptait quarante-huit pages.