Les designers Jasper Morrison et Naoto Fukasawa ont compilé 204 objets du quotidien à la recherche du "super design normal" : aux côtés d'exemples de design anonyme comme l'éplucheur de légumes Rex suisse ou un simple sac en plastique, on trouve des classiques du design comme la table d'appoint en acier tubulaire de Marcel Breuer, le système d'étagères 606 de Dieter Rams ou le réveil Optic de Joe Colombo de 1970. Avec des produits de Newson, Grcic, les Azumis et les frères Bouroullec, il représente également la génération à laquelle appartiennent Morrison et Fukasawa. Le phénomène du super normal se situe, pour ainsi dire, au-delà de l'espace et du temps ; le passé et le présent du design de produits pointent tous deux vers un avenir qui a déjà commencé depuis longtemps. Le super normal est déjà exposé devant nous ; il existe ici et maintenant ; il est réel et disponible : nous n'avons qu'à ouvrir les yeux ; Fukasawa et Morrison le rendent visible pour nous.