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Le moment eureka des fondateurs David et Wil est arrivé en 2004. Le marché européen « vert » des soins personnels, sur lequel ils travaillaient, se développait à un rythme sans précédent en raison de la demande des consommateurs pour des produits de soins personnels éthiques et propres. Le marché américain avait à peine enregistré cette tendance importante et les entreprises qui s'y trouvaient étaient souvent trompeuses et écologistes pour être plus attrayantes pour les consommateurs. Certaines entreprises n'étaient même pas du tout naturelles - leurs ingrédients racontaient une histoire différente. Pire encore, les consommateurs ont été amenés à croire qu'il devait y avoir un compromis : le choix d'un produit respectueux de l'environnement signifiait qu'il ne serait pas du tout aussi efficace. David et Wil savaient que leur connaissance et leur appréciation des ingrédients naturels, ainsi que leur expérience établie en matière de formulation, pouvaient produire des solutions hautement efficaces, naturelles et sensuelles qui fonctionnaient vraiment pour les cheveux, le corps et la peau. C'est l'étincelle qui est devenue Max Green Alchemy. De nombreuses entreprises récemment lancées affirment avoir révolutionné le marché des soins personnels avec leur choix d'ingrédients. Il y a presque deux décennies, Max Green Alchemy l'a fait.
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Marie Dardaine, founder of Bakers & Brothers in Paris, France
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