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En grandissant comme l'unique enfant d'un père musicien et d'une mère fashionista, Joni Ulman Lewis a été encouragé à être indépendant et à explorer son quartier de Fredericksburg, VA sur son vélo vert et à se divertir avec des livres et des projets créatifs. Admettre l'ennui et le roulement des yeux n'étaient pas de bonnes idées. Après avoir obtenu son diplôme de l'école d'art à Richmond, elle a commencé sa carrière comme présentoir pour un grand magasin, mais aussi serveuse pendant de nombreuses années. Elle a commencé à coudre des cartes à la main comme souvenirs d'anniversaire pour son groupe de copains de restaurant en utilisant des instantanés drôles et a trouvé des matériaux comme des couvertures de cahiers d'allumettes, des étiquettes de boîte et des livres de cuisine vintage. Après des cris répétés de « vous devriez les vendre », un appel de vente réussi a été fait et Visual Treats est devenu une marque. Créée à la main sur la même machine à coudre cadeau de Noël qu'elle a donnée à l'université, les designs de Joni utilisent les matériaux trouvés et les instantanés vintage qu'elle recueille.
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