Honor Thy Label: Dr. Bronners unkonventionelle Reise im Großhandel

Es heißt, unter dem Kapitalismus gibt es keinen ethischen Konsum – doch wie sieht es mit der ethischen Verpflichtung von Unternehmen zur Nachhaltigkeit aus? Dr. Bronners Magic Soaps sind berühmt für ihre überladenen und überschwänglichen Produktetiketten, die fast so gestaltet sind, als seien Ausrufezeichen im Sonderangebot. Trotz – oder vielleicht gerade wegen – dieser Eigenart wurde aus dem König des Kleingedruckten auch ein Verkaufsschlager. In „Honor Thy Label“ erzählt Gero Leson, Autor und Leiter der Spezialprojekte bei Bronner’s, die Geschichte dahinter, wie diese Seife landesweit und sogar weltweit bekannt wurde – ohne dabei ihre Fair-Trade-Prinzipien zu verlieren. Es ist nicht jedes Unternehmen, das sich so sauber halten kann, doch von Dr. Bronner’s darf man wohl nichts anderes erwarten. (Dieses Buch kann eine Markierung am oberen oder unteren Rand mit einem Filzstift aufweisen und leichte Gebrauchsspuren vom Regal zeigen.)