De flesta tar för givet att ett par jeans inte anses kompletta utan lappar, nitar, knappar och andra dekorationer. Förekomsten av sådana designelement ifrågasätts inte eftersom de ses som standard. Williams bok är uteslutande ägnad åt denimbranding och dekonstruerar varje element som ingår i att branda ett par jeans. Dessa element är ett jeans identitet, dess källkod, en markör från vilken man kan upptäcka jeansens ursprung. Genom vacker och inspirerande fotografi berättar denna bok den fascinerande och ibland överraskande historien om denimbranding från 1870-talet till idag. Primära källmaterial för denna bok kommer från de historiska arkivavdelningarna hos Levi Strauss Co, Lee Jeans, Wrangler, Carhartt och Cone Mills, samt några av de bästa samtida denimvarumärkena idag, inklusive Rogue Territory, Dawson Denim, Denham, Kings of Indigo, Endrime, Evisu, Eat Dust, Butcher of Blue och Tellason. 264 sidor | 486 bilder