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L'histoire d'ABOVE a commencé lorsque les actionnaires ont remarqué l'opportunité de gagner une part de marché pertinente en proposant un concept différent aux clients, en proposant un produit de haute qualité à des prix abordables. Depuis sa création en 2018, la marque affiche une croissance massive (208,1 % TCAC 18-20) et figure déjà parmi les leaders du marché. ABOVE a adopté des stratégies de marque et de marketing agressives pour stimuler sa croissance et devenir une marque de soins personnels haut de gamme, parrainant des émissions de télévision et des événements sportifs importants afin d'être remarqué par ses clients. La marque bénéficie d'un fort positionnement concurrentiel grâce à une stratégie « multi-créneaux » alliée à des produits de haute qualité proposés à des prix abordables.
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Marie Dardaine, fondatrice de Bakers & Brothers à Paris, France
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