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Pour la fondatrice d'ELSE, Ela Onur, célébrer les femmes est une quête de toute une vie. Alors qu'elle travaillait dans l'usine textile de sa famille dès son adolescence, elle a développé sa formation technique et s'est familiarisée avec l'industrie. Mais elle n'a pas tardé à constater un sérieux manque sur le marché de la lingerie. Elle a donc lancé ELSE avec un objectif simple : créer de la lingerie à la fois confortable et élégante, et qui fait en sorte que les femmes se sentent comme la meilleure version d'elles-mêmes. Après seulement un an d'activité, Ela a ouvert un atelier dans sa ville natale d'Istanbul. Là, elle employait des artisanes locales. Dans cet environnement favorable et inspiré, l'entreprise a pris ses ailes et ELSE a commencé à se développer rapidement, vendant aux détaillants à l'international. C'est ainsi que le fleuron de Los Angeles, sur Melrose Avenue, est né, et pour Ela, on s'y sent comme chez soi. « Choisir et enfiler de la lingerie est l'une des expériences les plus personnelles de la routine quotidienne d'une femme », dit-elle.
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Marie Dardaine, fondatrice de Bakers & Brothers à Paris, France
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