Philip lag schwedische Herstellung schon immer am Herzen und er fand, dass das Angebot an schwedisch hergestellter Mode von hoher Qualität begrenzt war. So entstand die Idee, eine eigene schwedische Marke mit 100% Transparenz und Produkten zu schaffen, die mit Bedacht, Sorgfalt und Handwerkskunst bis ins kleinste Detail gefertigt werden. Mit der Vision, dass die gesamte mögliche Produktion innerhalb der Grenzen Schwedens stattfinden soll, während gleichzeitig der Mensch und die Umwelt geschont werden.
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