Der er, siger de, intet etisk forbrug under kapitalismen, men kan der være en etisk forpligtelse til bæredygtighed for virksomheder? Dr. Bronners Magic Soaps er berygtede for deres overbelastede og overspændte produktetiketter, der blev skrevet som om udråbstegn var til salg. På trods af det, eller fordi det, blev denne konge med småt også konge over stort salg. Til ære for Thy Label fortæller forfatter og leder af specialoperationer hos Bronner, Gero Leson, den indvendige historie om, hvordan denne sæbe blev kendt rundt om i landet og faktisk rundt om i verden uden at miste deres fair trade-etos. Det er ikke alle virksomheder, der kan forblive så rene, men ville du forvente noget mindre af Dr. Bronners? (Denne bog kan indeholde et skarphedsmærke på øverste eller nederste kant og kan vise milde tegn på hyldetøj.)