De fleste tager for givet, at et par jeans ikke betragtes som komplette uden lapper, nitter, knapper og andre detaljer. Eksistensen af sådanne designelementer bliver ikke betvivlet, fordi de ses som standarden. Williams' bog er udelukkende dedikeret til denim-branding og dekonstruerer hvert element, der indgår i branding af et par jeans. Disse elementer er jeans' identitet, deres kildekode, en markør, hvorfra man kan opdage jeans' oprindelse. Gennem smuk og inspirerende fotografering fortæller denne bog den fascinerende og til tider overraskende historie om denim-branding fra 1870'erne til i dag. Primære kildematerialer til denne bog kommer fra de historiske arkivafdelinger hos Levi Strauss Co, Lee Jeans, Wrangler, Carhartt og Cone Mills, samt nogle af de bedste moderne denim-mærker i dag, herunder Rogue Territory, Dawson Denim, Denham, Kings of Indigo, Endrime, Evisu, Eat Dust, Butcher of Blue og Tellason. 264 sider | 486 billeder