Il numero giallo è stato concepito come un omaggio a quelle paure familiari della "società di massa" e alla grande preoccupazione di molti decenni passati: la conformità! "In un'epoca in cui l'‘avanguardia’ è diventata uno strumento potente per la mediocratizzazione," dichiarò il nostro redattore, "ci dedichiamo con orgoglio a smussarla." Il midcult ansioso dell'epoca includeva festival artistici sponsorizzati da aziende di tabacco e il "cinismo affettato da parco giochi" dei suburbani degli anni novanta. Prodotto all'Università di Chicago nell'estate del 1990, il nostro secondo numero contava quarantotto pagine.