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La storia di ABOVE è iniziata quando gli azionisti hanno notato l'opportunità di conquistare una quota rilevante del mercato offrendo ai clienti un concetto diverso, offrendo un prodotto di alta qualità a prezzi convenienti. Dalla sua creazione nel 2018, il marchio presenta una crescita massiccia (208,1% CAGR 18-20) e figura già come leader di mercato. ABOVE ha adottato strategie aggressive di branding e marketing per stimolare la sua crescita e diventare un marchio top di gamma per la cura della persona, sponsorizzando importanti programmi televisivi ed eventi sportivi per essere notato dai suoi clienti. Il marchio ha un forte posizionamento competitivo fornito da una strategia «multi-nicchia» unita a prodotti di alta qualità offerti a prezzi convenienti.
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