Grundlæggerne David og Wil eureka øjeblik kom i 2004. Det“ grønne „europæiske marked for personlig pleje, hvor de arbejdede, voksede uden fortilfælde på grund af forbrugernes efterspørgsel efter etiske og rene produkter til personlig pleje. Det amerikanske marked havde næppe registreret denne vigtige tendens, og virksomhederne inden for det var ofte vildledende og grønvaskning at være mere attraktive for forbrugerne. Nogle virksomheder var slet ikke naturlige - deres ingredienser fortalte en anden historie. Endnu værre blev forbrugerne ført til at tro, at der skulle ske en afhandel - at vælge et miljømæssigt rent produkt betød, at det slet ikke ville være så effektivt. David og Wil vidste, at deres viden og påskønnelse af naturlige ingredienser, og deres etablerede erfaring med formulering, kunne producere yderst effektive, naturlige og sensuelle løsninger, der virkelig arbejdede for hår, krop og hud. Dette var den gnist, der blev Max Green Alchemy. Mange nyligt lancerede virksomheder hævder, at de revolutionerede markedet for personlig pleje med deres valg af ingredienser. Næsten to årtier siden gjorde Max Green Alchemy faktisk.