Hemvarumarknaden i USA är den största marknaden i världen. Så varför trivs vissa inredningsföretag medan andra knappt överlever? Svaret ligger i ett kraftfullt litet ord: varumärke. Mer än en vacker logotyp, det handlar om att berätta historien om din distinkta synvinkel - vem du vill tjäna och varför du gör affärer - och det är en process som händer inifrån och ut. Den här boken överbryggar klyftan mellan designer och designledare och visar proffs hur man definierar, värderar och kommunicerar sin vision; hitta kunder som passar; och behärska konsten att vara synlig. Kalkylblad ger designers verktygen för att lära sig dessa strategier och tillämpa dem på sitt arbete. Det inkluderar också uppriktiga samtal med designledare som Barbara Barry, Rose Tarlow, Kelly Hoppen, Vicente Wolf, Christiane Lemieux och Martyn Lawrence Bullard. 240 sidor | 39 färgbilder