A maioria considera que um par de jeans não está completo sem remendos, rebites, botões e outros adornos. A existência de tais elementos de design não é questionada porque são vistos como o padrão. O livro de Williams é exclusivamente dedicado à marcação de denim e desconstrói cada elemento que compõe a marca de um par de jeans. Estes elementos são a identidade de um jeans, o seu código-fonte, um marcador a partir do qual se descobre a proveniência do jeans. Através de uma fotografia bela e inspiradora, este livro conta a história fascinante e, por vezes, surpreendente da marcação de denim desde a década de 1870 até aos dias de hoje. Os materiais de fonte primária para este livro provêm dos departamentos de arquivo histórico da Levi Strauss Co, Lee Jeans, Wrangler, Carhartt e Cone Mills, bem como de algumas das melhores marcas contemporâneas de denim da atualidade, incluindo Rogue Territory, Dawson Denim, Denham, Kings of Indigo, Endrime, Evisu, Eat Dust, Butcher of Blue e Tellason.