De markt voor huishoudelijke artikelen in de Verenigde Staten is de grootste markt ter wereld. Dus waarom gedijen sommige interieurontwerpbureaus terwijl andere nauwelijks overleven? Het antwoord ligt in één krachtig woordje: merk. Het is niet alleen een mooi logo, het gaat erom dat je het verhaal vertelt van je eigen standpunt — wie je van dienst wilt zijn en waarom je zaken doet — en het is een proces dat van binnenuit gebeurt. Dit boek overbrugt de kloof tussen ontwerper en ontwerpleider en laat professionals zien hoe ze hun visie kunnen definiëren, waarderen en overbrengen; klanten kunnen vinden die bij elkaar passen; en hoe ze de kunst van het zichtbaar zijn onder de knie kunnen krijgen. Werkbladen geven ontwerpers de tools om deze strategieën te leren en toe te passen op hun werk. Het bevat ook openhartige gesprekken met designleiders zoals Barbara Barry, Rose Tarlow, Kelly Hoppen, Vicente Wolf, Christiane Lemieux en Martyn Lawrence Bullard. 240 pp | 39 kleurenafbeeldingen