La mayoría da por sentado que un par de vaqueros no se considera completo sin parches, remaches, botones y otros adornos. La existencia de tales elementos de diseño no se cuestiona porque se consideran el estándar. El libro de Williams está dedicado exclusivamente al branding del denim y deconstruye cada elemento que interviene en la marca de un par de vaqueros. Estos elementos son la identidad de unos vaqueros, su código fuente, un marcador desde el cual descubrir la procedencia del vaquero. A través de una fotografía hermosa e inspiradora, este libro cuenta la fascinante y a veces sorprendente historia del branding del denim desde la década de 1870 hasta la actualidad.