Der Haushaltswarenmarkt in den Vereinigten Staaten ist der größte Markt der Welt. Warum also gedeihen einige Innenarchitekturfirmen, während andere kaum überleben? Die Antwort liegt in einem mächtigen kleinen Wort: Marke. Es geht nicht nur um ein hübsches Logo, es geht darum, die Geschichte Ihrer eigenen Sichtweise zu erzählen — wen Sie bedienen möchten und warum Sie Geschäfte machen — und es ist ein Prozess, der von innen heraus stattfindet. Dieses Buch schließt die Lücke zwischen Designern und Designführern und zeigt Profis, wie sie ihre Vision definieren, bewerten und kommunizieren, Kunden finden, die zu ihnen passen, und die Kunst des Sichtbarwerdens beherrschen. Arbeitsblätter geben Designern die Werkzeuge an die Hand, um diese Strategien zu erlernen und sie auf ihre Arbeit anzuwenden. Es beinhaltet auch offene Gespräche mit Designführern wie Barbara Barry, Rose Tarlow, Kelly Hoppen, Vicente Wolf, Christiane Lemieux und Martyn Lawrence Bullard. 240 Seiten | 39 Farbbilder