Die meisten betrachten es als selbstverständlich, dass eine Jeans ohne Aufnäher, Nieten, Knöpfe und andere Verzierungen nicht als vollständig angesehen wird. Die Existenz solcher Designelemente wird nicht hinterfragt, da sie als Standard angesehen werden. Williams Buch ist ausschließlich dem Denim-Branding gewidmet und dekonstruiert jedes Element, das in das Branding einer Jeans einfließt. Diese Elemente sind die Identität einer Jeans, ihr Quellcode, ein Marker, von dem aus die Herkunft der Jeans entdeckt werden kann. Durch wunderschöne und inspirierende Fotografie erzählt dieses Buch die faszinierende und manchmal überraschende Geschichte des Denim-Brandings von den 1870er Jahren bis heute. Die primären Quellenmaterialien für dieses Buch stammen aus den historischen Archivabteilungen von Levi Strauss Co, Lee Jeans, Wrangler, Carhartt und Cone Mills sowie einigen der besten zeitgenössischen Denim-Marken von heute, darunter Rogue Territory, Dawson Denim, Denham, Kings of Indigo, Endrime, Evisu, Eat Dust, Butcher of Blue und Tellason.